Posts Tagged With: contoh segmentasi pasar

Temukan keuntungan Optimum dengan Segmentasi Pasar

Tema : Mensegmen Pasar Bisnis
Judul : Temukan keuntungan Optimum dengan Segmentasi Pasar
Oleh :
Septian Prima Rusbariandi
Fakultas Ekonomi, Departemen Manajemen

Market Segmentation atau sering dikenal dengan segmentasi pasar cukup sering kita temukan dalam dunia bisnis ataupun perdagangan. Dimana pasar-pasar terbentuk karena inisiatif untuk membentuk suatu kebersamaan dalam hal karakter maupun perilaku. Sebelum lebih jauh membahas segmentasi pasar, perlu kita ketahui bahwa definisi segmentasi pasar itu sendiri merupakan proses membagi-bagi pasar yang semula berperilaku heterogen menjadi beberapa kelompok pasar yang sekarang berperilaku lebih homogen (seragam). Atau dapat dikatakan pula sebagai proses mengkelompokkan bagian-bagian pasar yang berperilaku sama dari keseluruhan perilaku pasar yang beragam. Untuk halnya basis-basis segmentasi dalam pasar konsumen yang dapat digunakan mencakup aspek Geografis (wilayah), Demografis (jenis kelamin, usia, pendapatan, pendidikan), Psikologi (sikap, motivsi, persepsi), dan Kebiasaan (membeli, pola mengkonsumsi). Salah satu contoh yang dapat kita petik ialah pasar alat komunikasi berupa handphone (telepon genggam) di ITC Roxy Mas.
Bersumber dari id.wikipedia.org , ITC Roxy Mas merupakan pusat penjualan Telepon genggam yang terbesar di Jakarta, Indonesia Bangunan ini terletak di kawasan Jakarta Pusat yang terkenal dengan kemacetannya. Segala macam hal yang berhubungan dengan telepon genggam dapat ditemui di ITC Roxy Mas. Mulai dari pesawat telepon genggam itu sendiri, aksesoris macam casing, tali, baterai, charger, screen protector, handsfree dan lain-lain dapat ditemui di tempat ini. Perilaku pasar yang terbentuk pada ITC Roxy mas ini jelas menggambarkan terjadinya suatu proses segmentasi pasar, karena di pasar ini terdapat suatu perilaku dan karakter yang sangat seragam dalam menjalankan ritual bisnisnya. Dengan terbentuknya keseragaman pasar ini, konsumen pada nantinya akan merasa sangat diuntungkan karena beberapa alasan yang mendukungnya, pertama dalam hal pilihan, konsumen dapat lebih leluasa menentukan pilihan diantara banyak pilihan yang ditawarkan. Kedua dalam hal wilayah atau jarak, konsumen tak perlu mengeluarkan ongkos transportasi yang berlipat karena semua penjual sejenis telah berkumpul di tempat yang sama. Dan ketiga dalam hal kepentingan, konsumen dapat menemukan apa yang diinginkannya sesuai produk-produk yang ditawarkan.
Bagi pihak penjual, keutungan yang dapat diperoleh ialah mampu meraup pangsa konsumen dalam jumlah yang relatif lebih banyak bila dibanding dengan membuka usaha toko pribadi, karena dengan berkumpulnya sejumlah toko yang seragam dalam suatu pasar, maka besar kemungkinan pasar tersebut akan lebih dikenal oleh pihak konsumen atau masyarakat pembeli. Namun, harus pula kita amati bahwa terdapat pula kerugian yang mungkin akan diperoleh bagi konsumen yang kurang teliti terhadap pasar yang telah tersegmentasi ini. Contoh bentuk kerugiannya adalah harga-harga produk yang ditawarkan cenderung sama diantara para penjual, dengan kata lain rentan terjadi monopoli harga, sebab di pasar yang homogen seperti ini persaingan jelas akan menjadi sangat ketat, maka dari itu sangat dibutuhkan ketelitian dan kesabaran bagi para konsumen untuk melakukan pemilihan dan negosiasi yang tepat guna mendapatkan kepuasan sebagai konsumen.

Referensi :
* Budiarto, Teguh (1993). Seri Diktat Kuliah Dasar Pemasaran. Jakarta: Penerbit Gunadarma.

http://id.wikipedia.org/wiki/ITC_Roxy_Mas

Categories: ekonomi - (perilaku konsumen) | Tags: , , | Tinggalkan komentar

Buat situs web atau blog gratis di WordPress.com. The Adventure Journal Theme.

Ikuti

Get every new post delivered to your Inbox.

Bergabunglah dengan 35 pengikut lainnya.